下面是小编为大家整理的×城月饼街总体策划方案,供大家参考。
×城月饼街总体策划方案
2015-02-1322:23:12
城月饼街总体策划方案 目录 章：
城月饼街总体分析 一、 城月饼街情况 二、 规划城月饼街面临的有利条件 三、 规划城月饼街面临的不利条件 四、 规…
城月饼街总体策划方案 目录 章：
城月饼街总体分析 一、 城月饼街情况 二、 规划城月饼街面临的有利条件 三、 规划城月饼街面临的不利条件 四、 规划城月饼街的综合效益分析 五、 规划城月饼街的市场分析 章：
城月饼街整体构想 一、 城月饼街的预期 二、 城月饼街筹办工作 三、 城月饼街的组织结构 四、 城月饼街的资金筹措 五、 城月饼街的筹办的战略实施阶段 章：
城月饼街活动方案 一、 城月饼街的主要活动 二、 城月饼街的活动 三、 城月饼街的活动选择原则 章：
城月饼街招展工作方案 一、 城月饼街招展的主要内容 二、 城月饼街招展 三、 城月饼街招展面临的有利和不利条件 四、 城月饼街招展的及 五、 城月饼街招展工作的设想 第五章：
城月饼街宣传推介方案 一、 城月饼街宣传推介的总体思路 二、城月饼街宣传推介的战略 三、 城月饼街宣传推介的实施构想机选择 第六章：
城月饼街场地规划方案 一、 城月饼街规划的原则及内容 二、 城月饼街规划的有利和不利条件 三、 城月饼街规划进度 第七章：
城月饼街总体方案附件 一、 城月饼街参展邀请函 二、 城月饼街平面及图示
章城月饼街总体分析 一、 城月饼街情况 城月饼销售一条街是城市条集文化、 商贸、 民俗、 旅游、 娱乐、 休闲于一体的复古式商业步行街。
是由城市政局主办， 城市文化局和城市旅游局协办， 城鸿基策划公司承办， 将于××年月日——月日在城市富国路举行， 历时天， 其主题是：
中秋节， 逛复古式月饼街， 假日生活新主张（体验）； 规划理念：
以产业打动； 以复古再现式打造民俗文化； 以民俗文化带动商品贸易； 以商品贸易拉动区域经济；规划：
把城月饼街规划成历届规模最大、 创意最新、 最响最广、 效益最佳、 服务最优， 浓郁中秋传统文化和本土民俗风情的复古式商贸步行街。
城月饼街推出“三”：
中秋传统文化与本土民俗风情相； 月饼展与工艺品、 水果、 红酒展相； 展示与交易相。
城月饼街主要内容分为两大板块：
板块为精美月饼、 水果、 红酒、 工艺品、 灯笼、 茶等展销； 板块为月饼街配套活动， 包括开幕式、 闭幕式、 文化活动。
二、 规划城月饼街面临的有利条件 （一）
市政局，市文化局、 旅游局、 城电视台、 城日报社等支持， 决心把城月饼街规划得更美观， 更有新意，更能经济效益。
（二）
城市文化、 经济等各的飞速发展， 发展“大旅游、 大文化、 大市场、大产业” 的条件日臻成熟。
城市打造了荔枝文化旅游节、 牛仔节等一系列城市品牌形象， 为塑造城市品牌， 提升城市知名度， 拉动地域经济发展开创了先河； 加之城食品行业的平稳、健康发展， 有必要为其拓展产品销售、 品牌推广及技术交流的空间。
（三）
农历八月十五日， 我国仅次于春节的大传统节日——中秋节， 已在大众心中根深蒂固， “中秋祭月拜月”、“中秋赏月”、“中秋团圆”、“中秋食月饼” 已成了中秋节象征性的文化。
经济与文化素质的不但， 中秋节已从简单食月饼习俗演化家人团聚、 多彩多姿的赏月游乐活动。
市民对中秋节文化生活质量大大， 为繁荣中秋假日经济了舞台。
（四）
城月饼街的举办， 为今年月饼街规划及了的可借鉴经验。
三、 规划城月饼街面临的不利条件 （一）
筹备工作任务重， 筹备工作还完全启动， 策划方案、 机构设置、 场地规划、 场地建设等都需要做的工作。
（二）资金筹措， 拔款还未， 融资在程度上； 大型办展经验、 办展人才和办展设施。
（三）
城月饼街历史短， 只举办过一届（××年）， 其知名度和力有限， 市场开发的难度。
（四）
城月饼街招展范围局限于城地区， 参展的大企业不多， 参展商品有限。
四、 规划城月饼街的综合效益分析 （一）
回顾：
××年城月饼街参展商家达多家， 展位多个， 人流量超过人次天，商品销售额达多万， 去年城月饼热销最火的一大卖场；
（二）
复古再现式月饼街的打造，它将中秋节所蕴涵的传统文化与城本土民俗风情资源挖掘， 带动城假日旅游的繁荣， 使节日文化向假日经济的演化， 对假日经济有巨大的作用。
（三）
城月饼街举办， 它将市民的假日文化生活， 市民的文化素质， 提升城城市形象。
（四）
城月饼街为城食品行业了交流、学习、 合作的平台， 并强城商业界开拓优良市场的意识与动机， 城食品行业的发展。
五、
规划××年城月饼街的市场分析 一从参展商角度分析：
城食品业蓬勃发展， 食品生产商家达家， 大小酒家家、 零售商家。
××年月饼街企业参展达多家， 零售商达多家。
（二）
从消费者角度分析：
城本地人口万人， 外来人口达万人。
××年月饼街人流量达人次天， 商品销售额达多万。
章城月饼街整体构想 一、 城月饼街的预期 ⒈城地区规模最大的月饼展销会。
（）
展销面积城最大。
占地平方米、 总长度为米有展位（×）
个。
（）
参展企业和零售商将更多。
吸引多个食品生产商、 酒家、 饼家和多个个体零售商参展。
（）
参展商品品种更齐全、 款式更新颖、 风味更独特。
（）
配套活动更、 更具传统文化色彩。
⒉创意更新的月饼展销会。
（）
荔乡 文化更。
彰显荔乡本土民俗和人文资源。
（）
展览内涵更。
在展销月饼的， 展示我国传统中秋文化所遗留下习俗， 赏月、 猜灯谜、 提灯笼等 （）
办展更具创意。
回归古代那种集卖市场， 祖先的生活， 以最古老的欢度中秋。
（）
以文化销售，以大市场的总体市场规划、 总体市场促销做大做强城月饼街品牌。
⒊力更广的月饼展销会 （）
宣传工作加大。
有计划、 有战略的宣传推广， 媒体宣传频率多， 覆盖面积广。
（）
活动规格较高。
邀请市委及出席开幕式， 邀请著名书法家题名献艺。
⒋效益更佳的展销会 （）城月饼街要××年的交易， 商品销售额超过万元。
（）
产业带动效益。
借助月饼街的品牌效应及其营造的气氛文化产业的新发展， 商贸、 旅游、 娱乐等并进， 城市化进程， 优化城市形象。
二、 城月饼街筹办工作 ⒈城月饼街的策划工作；
⒉城月饼街筹备机构的；
⒊城月饼街的宣传工作；
⒋城月饼街的场地规划及建设；
⒌城月饼街的招展及招商工作；
⒍城月饼街的布展工作；
⒎城月饼街的接待工作；
⒏城月饼街的活动工作；
⒐城月饼街的总结及市场开发。
三、 城月饼街的组织结构 ⒈组织框架 主办：
城市市政局 协办：
城市经贸局、 城市文化局、 城市旅游局 承办：
鸿缘基业文化有限公司 媒体支持：
《城日报》、《城电视台》、《城电台》、 城 ⒉组委会人员框架 组长：
（从主办中指定人员）
组长：
陈镜荣、 李思平（从协办中指定人员）
副组长：
赖伯慈（承办人）
委员：
张伟棠（媒体宣传）、
四、城月饼街的资金筹措 在资金筹措上， “加市场运作” 的模式， 多渠道、 宽领域地筹集资金。主要有：
⒈向上争。
市委及的资金支持和政策支持， 是在项目立项、 报批等的支持， 以的政策扶持来筹集资金。
把月饼街项目整体包装， 市委及的及关注。
⒉企业投。
组织有实力、有意向投资的企业和个人到实地参观， 宣传投资的优惠政策及丰厚回报， 以此吸引外界资金。
⒊媒体扶持。
城本地媒体（ 《城日报》、《城电视台》、《城电台》 等）
对本项目公益报导及宣传， 减低宣传投入费用， 从而控制成本， 降低风险。
五、 城月饼街的筹办的战略实施阶段 ⒈前期阶段：
××年月——月。
制定《城月饼一条街活动总体方案》； 组织结构， 工作班子；月饼街场地的规划、 设计、 施工及宣传、 招商。
⒉展开阶段：
××年月日——月日。
××年月日月饼街场地的基础体设施建设展开及配套设施也跟进， 月日前设施， 月一日参展自行布展及现场气氛布置； ××年月日宣传推广将， 新闻媒体、 报刊、 海报及宣传单张也将启动；××年月日开始实施招展及招商工作， 月日—日现场招商。
⒊运行阶段：
××年月日“城月饼销售一条街” 开幕。
设施， 施工布展完毕且预期要求； 对所有施工项目检查、、 测试，运行； 再掀“城月饼街” 宣传推广高潮， 对开幕式专题新闻报道； 组织工作、 安全保卫工作服务工作就绪。
章城月饼街活动方案 一、 城月饼街的主要活动 “城月饼街” 活动内容包括月饼及其它商品展销和“城月饼街” 配套活动两个。
内容如下：
：
月饼展销及商品交易活动 ⒈古典文化遗产展销区：
灯笼、 字、 画、 玉器、 工艺品、 图书等。
⒉中秋精品月饼展销区：
各式月饼、 糕饼及精美食品等。
⒊绿色食品展销区：
水果、 红酒、 丝苗米、 茶等。
⒋娱乐休闲区：
表演、 餐饮区（小吃、 啤酒、 饮料、 烟、 玩具等）
：
“城月饼销售一条街” 配套活动 ⒈开幕式 （）：
××年月日：
（）
地点：
城月饼销售一条街 （）
特邀名单：（待议）
（）
流程：
醒狮表演 主持人致辞 市讲话 启动仪式（剪彩仪式）
礼炮鸣放 醒狮贺喜 （）
媒体报导：
邀请城电视台、 城日报社及媒体对开幕式实况专题报导。
⒉文化活动 （）
醒狮表演 （）
舞春牛表演 （）
本土书法家献艺 （）
灯谜竞猜 （）
宫廷月饼秀 （）
精装月饼展示活动 ⒊会议 食品行业交流会及采购订货会， 城食品企业间的交流与合作， 并月饼及商品的销量， 带动经济发展。
（）
专业会议：
、 中外食品高峰论坛 、 食品企业投融资洽谈会 、 食品企业质量管理认证论坛 、 食品高科技信息发布会 （）
采购订货会：
、 食品原材料进货 、 产品特征及优惠价格 、 销售渠道及经营手法 、 现场优惠订货 ⒋闭幕式（略）
二、 城月饼街的活动 ⒈“城月饼街” 的办展。
⒉让本次活动办得更精彩、 更有活力、 更有经济效益， 使人难忘。
三、 城月饼街的活动选择原则 ⒈符合中秋传统文化色彩， 挖掘传统文化内涵；
⒉在的基础上要彰显荔乡本土民俗风情， 体现荔乡 所特文化；
⒊活动设计应覆盖展览、 交易、 文化传播、 娱乐等内容；
⒋展览与交易相、 市民及游客观赏与相；
⒌活动、亮点， 易于吸引市民及游客。
章城月饼街招展工作方案 一、 城月饼街招展的主要内容 “城月饼街” 组委会以中秋节为载体， 招展与自筹， 文化与商贸相的市场运作， 为城食品生产商展示的最新产品、 企业间商贸合作与交流， 并产品销量， 抢占市场先机。
本次活动将面向城及周边城市（东莞、 广州等）
月饼生产企业、 食品生产商、 酒楼（酒家）、 个体零售商、 工艺品及灯笼经销商等招展。， 还将组织人员招揽“月饼街” 赞助商等。
二、 城月饼街招展 高质量的招商招展， 吸引多个食品生产商、 酒家、 饼家和多个个体零售商参展，使本次活动交易额超过万。
三、 城月饼街招展面临的有利和不利条件 （一）
有利条件 ⒈城月饼街的。
××年城月饼街的举办， 为多家参展商家的经济效应和知名度； 城月饼街也了城月饼热销的一大卖场， 城月饼生产经销商及零售商对此不容。
⒉城月饼街有高规格的组织体系。
城市委、 城市政局、 城市经贸局、 城市文化局、 城市旅游局等的及支持， 将引起企业的关注及参予， 这为“城月饼街” 的招展招商工作了坚强的组织保障。
⒊宣传造势阵容强大。
城日报、 城电视台对“城月饼街” 大规模、 高频率的宣传推广， 对招展招商将的作用。
（二）
不利条件 ⒈城月饼街的有限。
城月饼街只举办过一届， 属于正在成长的过程中， 在广州的知名度和力， 这为的招展加了难度。
⒉城月饼街招展范围局限。
城本土月饼生产经销商不多， 广州、 东莞等周边城市参展性很小， 对招展加了难度。
⒊城本土企业经济实力不强， 需求的展位不多， 抢占展位的机率很小； 企业赞助的性及赞助很少。
⒋场地设施。对参展商的吸引力不强。
⒌招展经验。
四、 城月饼街招展的及 （一）
招展工作 以城月饼街现力和吸引力， ××年城月饼街招展情况的分析， 本次招展工作的是城地区内招展。
拟定在××年月日前， 成立的招展组织， 人和工作人员， 并招展工作方案和优惠政策的制定。
城地区招展主要是市经贸局和××年的承办 （鸿缘基业文化发展有限公司）的力量招展。
（二）招展 ⒈借助市经贸局招展。
借助市经贸力量， 查证城食品企业名录， 电话传真及发函邀请等招展。
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对××年参展商招展。
整理××年参展商的资料， 电话传真及发邀请函等招展。
⒊借助新闻媒体招展。
在报纸、 电视台、 电台、 站等新闻媒体上发布举办 “城月饼街”的广告， 公布吸引招商招展的优惠政策及参展回报招商招展。
⒋出街横幅、 彩旗及宣传彩页发布举办“城月饼街” 的广告， 引起企业及零售商的关注及参予。
五、 城月饼街招展工作的设想 招展工作分为四个阶段实施：
⒈××年月日——日，启动阶段。
成立招展组委会， 制定招展计划及， 印制招展资料（宣传资料、 邀请函等）， 整理搜集参展商资料； 正式启动横幅、 电视广告、 报纸等宣传推广， 发布招展招商项目及信息。
⒉××年月日——日， 阶段。
电话传真、 寄发邀请函和借助市经贸局发函、 会议等告知月日——日在月饼街现场招商招商。
⒊××年月日——日， 高潮阶段。
现场气氛布置， 现场咨询、 促销现场展位抢购招展。
⒋××年月日——日， 汇总阶段。
在接纳剩余企业和个人参展的， 对现已报名参展的商家及个人最后， 对展位统筹安排； 对犹豫不决的参展的企业和个人攻关。
第五章城月饼街宣传推介方案 一、 城月饼街宣传推介的总体思路 以独具的复古式商业街为总体形象宣传、 总体市场开发、 总体市场促销（整合形...
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